Определите, что доступно игроку сейчас
До релиза основным действием может быть добавление в список желаемого. Во время фестиваля — установка демоверсии. После выхода — покупка. Не отправляйте зрителя искать недоступный билд или ждать открытия страницы.
Разделяйте эти этапы в плане кампании: количество вишлистов не равно будущим продажам, а установка демоверсии не показывает, сколько человек действительно поиграло.
- Проверьте страницу без авторизации.
- Укажите поддерживаемые языки, платформы и регионы.
- Согласуйте одно основное действие в ролике.
Свяжите демонстрацию с обещанием магазина
Покажите тот игровой цикл, который представлен на странице Steam. Для кооператива подготовьте участников и доступы; для стратегии — сохранение с понятной ситуацией; для хоррора — эпизод без ключевых спойлеров.
Трейлер, первые скриншоты и описание должны подтверждать увиденное у автора. Если интеграция обещает кооператив, а он появится позже, явно обозначьте это в обоих местах.
Измеряйте переходы отдельно от продаж
Создайте отдельную ссылку с UTM-параметрами для автора и размещения. В Steamworks изучите доступный отчёт UTM Analytics и его текущие правила учёта: отслеживаемые визиты и конверсии зависят от условий платформы.
Сохраните дату публикации, расходы, просмотры, переходы и доступные конверсии на одинаковые контрольные даты. Общий рост вишлистов за день может включать органический трафик и другие кампании.
| Этап | Действие | Что учитывать |
|---|---|---|
| До релиза | Вишлист | Отдельные переходы и доступные конверсии |
| Демоверсия | Установка и игра | Доступность билда и события запуска |
| После релиза | Покупка | Регион, цена и ограничения атрибуции |
Планируйте запас до публикации
Передайте билд и ключи заранее, проверьте захват изображения и работу сохранений. Согласуйте дату, эмбарго и запасной сценарий при технической проблеме.
В следующем размещении меняйте один крупный фактор: автора, демонстрацию или призыв. Так легче понять, какая гипотеза заслуживает повторного теста.