Контекст кампании
Начните с продукта и цели: что рекламируем, кому и почему сейчас. Добавьте одну главную мысль, которую зритель должен запомнить.
Если кампания связана с запуском, акцией или определённой географией, укажите это в первых строках.
- название и ссылка на продукт
- цель кампании
- целевая аудитория и регионы
- желаемый период выхода
Оффер и действие
Сформулируйте предложение без внутренних терминов. Укажите, что должен сделать зритель: перейти по ссылке, использовать промокод, зарегистрироваться или познакомиться с продуктом.
Проверьте срок действия акции и работоспособность посадочной страницы до публикации.
Обязательные тезисы и ограничения
Разделите информацию на обязательную и справочную. В обязательной оставьте только проверяемые факты, юридически необходимые формулировки и то, без чего предложение потеряет смысл.
Отдельно перечислите запрещённые обещания, произношение названий, возрастные ограничения и требования к демонстрации. Не прячьте критичные условия в приложениях.
Материалы и согласование
Передайте логотипы, ссылки, доступ к продукту и примеры интерфейса в готовом виде. Назначьте одного человека, который собирает обратную связь от бренда.
Зафиксируйте срок ответа и число раундов правок. Поздние изменения после съёмки могут потребовать переработки и повлиять на дату выхода.
Метрики и итоговый чек-лист
Заранее выберите показатели под цель: просмотры и охват, переходы, регистрации или использование промокода. Настройте UTM-метки и аналитику до отправки ссылки автору.
К заявке в Adloom достаточно приложить продукт, описание кампании, дату и бюджет. Детальный бриф можно согласовать после подтверждения доступности.